Cómo ejercitar su fuerza de defensa en línea

A principios de la década de 1980, cuando las universidades y el gobierno trabajaban juntos para ampliar la Red de Agencias de Proyectos de Investigación Avanzada (ARPANet), una de las primeras versiones de Internet, el Instituto de Tecnología de Massachusetts emitió esta advertencia a los usuarios: “Enviar correo electrónico a través de ARPANet para . . . fines políticos es antisocial e ilegal. Al enviar este tipo de mensajes, puedes ofender a muchas personas y... . . meter al MIT en serios problemas”. Vaya, los tiempos han cambiado. Hoy en día en Internet, especialmente en las redes sociales, las discusiones políticas son tan comunes y aceptadas como compartir fotos de bebés con familiares o criticar películas. En la última campaña presidencial, por ejemplo, 1.500 millones de videos en línea mencionaron a uno. o ambos candidatos presidenciales en el título, y nueve de cada diez de esos videos fueron producidos por ciudadanos que intentaban comunicarse entre sí. Cantidad no significa necesariamente calidad, por supuesto, pero los defensores están descubriendo que el uso estratégico de las redes en línea como Facebook y Twitter pueden difundir mensajes de promoción a nuevas audiencias y generar apoyo político para políticas públicas clave. A continuación se ofrecen seis consejos para impulsar con éxito su agenda de promoción en línea. 1.) ¿Es realmente para ti? – Al decidir si incorporar las redes sociales a su labor de promoción, o en qué medida, tenga cuidado con la presión de “todo el mundo lo está haciendo”. Sí, las redes sociales pueden ser una poderosa herramienta de promoción, pero no son para todos. Requiere tiempo, disciplina y compromiso. Puede darle a usted y a su organización fuerza política, pero como cualquier músculo, debe ejercitarse regularmente para mantenerse fuerte. Si no está seguro de tener la energía para mantener activa una página de Facebook con publicaciones periódicas y debates animados, entonces no crees una. No tener una página es mejor que tener una obsoleta 2.) Sea intencional y organizado – Al igual que con otras formas de promoción, trabajar “de improviso” generalmente no es suficiente. Comience por definir sus objetivos para estar en línea y adapte sus mensajes para que coincidan con los intereses de su público en línea objetivo. Utilice herramientas como HootSuite para programe publicaciones, pero también dedique tiempo cada día para responder a lo que sucede en su muro y estar informado de las conversaciones políticas en las páginas de otros grupos. Además, considere asignar una persona de contacto para coordinar las actividades de las redes sociales de su organización. 3.) Diálogo, no monólogo – ¿Alguna vez has tenido un amigo que siempre hablaba pero nunca escuchaba, o que se apresuraba a explicar su opinión política pero nunca preguntaba por la tuya? Bueno, esa amistad probablemente no duró mucho. A nadie le gusta que le “hablen” y eso es tan cierto en línea como fuera de línea. Haga preguntas en su página de Facebook sobre los problemas políticos que enfrenta nuestra comunidad, brindando así a otros la oportunidad de expresarse. Responda rápidamente a los comentarios y agradezca a las personas por ellos, incluso si no estoy de acuerdo con su postura. Además, comparta publicaciones y recursos de organizaciones aliadas; construye su asociación con esas organizaciones y aporta variedad a su muro. 4.) Muestra, no sólo cuentes – Atraiga personas a su causa dándole vida a su presencia en línea. Evite la rutina aburrida de solo texto mostrando videos y fotografías regularmente. Cuando usted u otros miembros de su organización se reúnan con funcionarios electos o su personal, tome una foto de la reunión y publicarla en su sitio web o página de Facebook. 5.) Los avatares son pésimos defensores – Es tentador utilizar las redes sociales como apoyo para la defensa, pensando que sus comentarios en la página de Facebook de un legislador estatal pueden reemplazar una llamada a ese legislador. Su defensa en línea debe complementar sus esfuerzos sobre el terreno, no reemplazarlos. Según Anita Jackson, directora de redes sociales y blogs de MomsRising, un grupo de defensa que llega a más de 3,5 millones de personas en línea, “la organización de las redes sociales no ocurre en el vacío; tiene que suceder en el contexto de un plan de organización completo y anticuado”. Las peticiones en línea funcionan mejor cuando van acompañadas de una campaña de convocatoria y viceversa, mientras que enviar un correo electrónico a un legislador es un excelente seguimiento de una visita personal. 6.) Proteja su privacidad – En medio de un intenso debate político en línea, a menudo es fácil olvidar que las palabras que estás escribiendo en el cuadro de comentarios podrían hacerse públicas después de hacer clic en "Publicar". Dado esto, tenga en cuenta la configuración de privacidad del foro. y no publique información médica personal. En un tiempo sorprendentemente corto, Internet ha pasado de ser un foro limitado y apolítico a lo que es hoy: un vasto lugar social, en un abrir y cerrar de ojos, para un debate político sólido y acciones de promoción. músculo incluso para la causa más pequeña. Con los consejos anteriores en mente, usted y su organización pueden ejercitar ese músculo y hacer avanzar su agenda de promoción con fuerza. Jonathan VanderBrug, consultor de promoción, HFA